信息化助力品牌营销 宝缦家纺再创佳绩

2012年11月11日，网络销售演绎出了惊人的销售神话，也正是在这一天，宝缦家纺线上成交额实现了预期目标，线下的门店销售额也在这一天出现了激增。这样一个节日不仅检验了宝缦公司这几年来信息化、网络化发展的程度，更检验了宝缦品牌认知度以及销售渠道的拓展力度，这正是宝缦家纺信息化发展、渠道建设拓展的必然结果。

一、两化融合成就销售平台

宝缦“双十一活动”结束后不久，电视台来宝缦公司进行了深度采访报道，采访内容围绕宝缦公司两化融合项目展开。

宝缦家纺副总裁陆维国介绍说：两化融合是指信息化和工业化的高层次深度结合，旨在以信息化带动工业化、以工业化促进信息化，走新型工业化道路；两化融合的核心就是信息化支撑，追求可持续发展模式，它会迅速提升效率，降低成本，宝缦依据自身特点发展了自己的信息化。

宝缦信息化的发展在日常的发货中显而易见的展示了它的优势，从发货到查看库存，从盘点数量到查看物流情况，都节省了人力，节约了时间，提高了效率和准确率。

二、微博营销助力广告推广

有人说如今已经进入“全民微博时代”。而微博低成本的推广手段，高回报的营销模式，以及高效广告的受众性，也吸引了越来越多的商家参与进来。

记者在网上看到在宝缦微博平台上，宝缦家纺与消费者进行着良好的互动，利用与“粉丝”之间相互转发扩大了影响力，提高了宝缦的品牌知名度。

而宝缦市场推广负责人则认为：产品推广对于企业固然重要，但如何利用微博塑造企业良好的公众形象对于企业来说更为关键，在网络时代背景下，经营微博与经营企业本身一样具有策略性和挑战性，我们要把定位定义于促进品牌建设的利器。

三、网络推广实现优势组合

在商界，一直被称为新兴力量的网络营销除了网络微博，还有各大行业网站、论坛及门户网站，他们成为与传统势力抗争的最好途径，这条金科玉律在宝缦家纺身上已经得到了应验。作为一家有10年品牌历史的家纺公司，在市场竞争日益激烈的情况下能异军突起，形成自己独特的品牌，网络营销是其克敌制胜的重要法宝。

这其中，广告的宣传作用不容忽视，如何将广告投入和公关活动有效地‘优势组合’，问题往往让宝缦营销部门犯难，但由于各种网络营销的出现——优势渐现，这个问题也随之得到了缓解。宝缦家纺通过专业的市场调查公司进行市场分析后发现，网络给消费者传达了大量信息，公司管理层果断决策，将宣传的重点放在了网络上，并与专业的网络营销外包服务公司合作，分层次、定数量的进行网络推广，定期组织网络活动，策划专题，全网络打造宝缦家纺的品牌形象，相对于昂贵的线下传播费用，网络的性价比更高，作为传统媒体的必要补充，网络推广越来越显示了它的优势。

网络推广与传统媒体的优势组合体现了新时期品牌推广之路的拓展，也稳固的维护了品牌建设之路。

四、电子商务与线下渠道齐头并进

自做品牌以来，宝缦家纺加盟店遍布全国各地，加盟数量逐年上升，但随着社会的进步与发展，各企业意识到电子商务必将成为线下销售的有力补充，对此宝缦家纺也推出了一系列适合网络销售的产品，并与线下产品的款式进行了区分，以宝缦家纺一贯的品质来制造，以超值的价格来销售，既是对线上的开拓，又是对线下门店销售的补充，这一举措很快就积累了大量的年轻消费者。

这是一个强大又汹涌的庞大市场，这是一股激烈澎湃的冲击流，这里充满挑战更充满机遇，不管是线上推广还是线下加盟，宝缦家纺已经准备好，迎接所有挑战，也势必会用优质的产品，完善的服务，创新健康的理念，赢得更大的市场。

责任编辑：wb001

文章来源：http://www.72177.com/html/201212/19/118791.htm