五粮液发力中端市场 “名酒”也做“民酒”

新华网四川频道7月23日电（陶圆 钟荣华 孙琨）今日，“五粮液创新驱动发展暨新品上市发布会”在成都举行，隆重推出中价位的五粮特曲、五粮头曲战略新品。应对中国酒业调整，五粮液以创新求发展，在巩固高端市场“名酒”形象的同时，开发200元至500元之间价位的产品，进军“让老百姓都喝得起”的“民酒”市场。

五粮液集团董事长唐桥在发布会上致辞。

中国白酒经过“黄金十年”的高速发展，正在向理性回归，行业进入调整期。五粮液把握行业发展趋势，审视市场环境的变化，落实四川省提出的“创新驱动发展战略”，确立了“做精做细高端产品，做强做大中价位产品，做稳做实低价位产品”的发展思路，在巩固五粮液高端品牌形象与地位的同时，靠创新转化品牌与企业的综合资源优势，向广阔的“民酒”市场进军。

嘉宾共同启动新品亮相仪式。

嘉宾共同启动新品亮相仪式。

嘉宾共同启动新品亮相仪式。

据五粮液集团董事长唐桥介绍，五粮头曲、五粮特曲的开发，公司从口感设计到包装设计，都充分听取和采纳了数轮目标消费者的意见，由“五种粮食”和“五粮工艺”酿制而成，是“名酒”，更是“民酒”，是普通民众喝得起的名酒。五粮特曲、五粮头曲，是公司的战略性品牌，是五粮液布局全价位全产品线的重要一步。

五粮液推出的五粮特曲新品。

据悉，五粮液推进“‘名酒’也是‘民酒’”战略，将通过几年努力把五粮特曲、五粮头曲打造成年销售规模上10亿甚至20亿的品牌。唐桥说，做“让老百姓喝得起的酒”，这是五粮液关注“民生”的价值取向。五粮液不仅要巩固高端市场地位，更要壮大“腰部”产品，布局中价位市场，依靠创新进一步巩固和发展五粮液在行业中的优势地位。

五粮液推出的五粮头曲新品。

宜宾市人民政府市长徐进在发布会上说，宜宾厚重的酒文化历史、独特的自然资源孕育了以“中国酒业大王”五粮液为代表的白酒产业集群。五粮液面对中国白酒调整，以创新驱动发展，在营销策略、产品结构等方面大胆创新，先后与10余所院校成立合作研究项目，带动了一大批科研成果的转化，为宜宾继续发挥酒业优势提供了新的动力。

四川省人民政府副省长刘捷对五粮液的创新之举给予肯定，他表示，五粮液是四川白酒龙头企业，在推动省委省政府提出的“中国白酒金三角”战略和带动四川酒业发展中有着举足轻重的地位。五粮液以创新求发展，开拓广阔的“民酒”市场，这种“关注社会大众”的民生价值取向值得赞赏。

发布会上，五粮液推出的新品，备受现场400余位经销商代表的追捧。五粮液公司还与7家全国主流经销商签订协议，并举行了全场品鉴活动。

据了解，今年以来，五粮液频出新品，抢占中价位市场。5月29日，五粮液在郑州举行绵柔“尖庄”新品上市发布会。绵柔“尖庄”投放市场仅一个月，就已实现5000万元的销售收入。

四川省人民政府省长魏宏、四川省人大常委会副主任彭渝、四川省人民政府副省长刘捷、四川省政协副主席晏永和、宜宾市人民政府市长徐进、中国食品工业协会白酒分会秘书长马勇、四川省食品安全办公室主任崔兆全、四川中国白酒金三角酒业协会王少雄、李成云、王国春等政府、行业协会领导，以及五粮液集团公司董事长唐桥、五粮液股份公司董事长刘中国、五粮液股份公司总经理陈林、五粮液股份公司副总经理朱忠玉等公司领导出席发布会。

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文章来源：http://www.72177.com/html/201307/23/1039212.htm